本周家电圈:3月市场要火,美的格力美菱小米飞利浦京东忙备战

众蛰各潜骇，草木纵横舒。过去的2021年在集成化、智能化和下沉市场等多股力量的驱动下，中国家电市场全面复苏，出口额也呈现高增长。进入3月，新一季的市场热度开始释放，不管是郑州再发放3000万家电消费券，还是飞利浦空调投资百亿建生产基地，亦或者美的集团联合拼多多备战“火三月”，都意味着在长期战略下，短期需求仍要刺激，企业也要通过多种方式抢市。

纵观整个家电市场，虽然仍有原材料价格不稳，企业质量监管不到位、价格欺诈、业绩浮动等负面因素，但总体向绿色、智能的高端升级趋势不变，这些从家电人在两会的提案中就可见一斑。而美的集团两事业部换帅、董明珠毫无悬念连任格力电器董事长、小米加码纽迪瑞、中科美菱申请北交所上市辅导、飞利浦空调产研基地奠基，正是各个企业持续升级的探索。

外资品牌同样也在面临环境动荡和挑战，并影响中国和世界的产业变迁：东芝总裁辞职让一直酝酿的分拆计划多了一份不确定性；因增长不及预期，亚马逊关闭英美68家实体店。可见，产业格局、竞争态势的颠覆和重塑是常态，品牌和企业不能有冲刺的心态，而是永远在冲刺的路上。

2021家电市场复苏，内外需均增长

赛迪研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示，当年中国家电市场全面复苏，零售规模达到8811亿元，同比增长5.7%，整体基本恢复至疫情前2019年的水平。这一年，下沉市场快速增长、消费升级激活高端市场，成为拉动我国家电市场迅速走出低谷的两大引擎。

此外，国家发改委发布数据显示，2021年我国家电产品出口38.73亿台，出口金额约987.2亿美元，同比分别增长10.1%、22.3%。其中，白电产品出口规模首次突破千亿大关。不管是国内还是海外市场，在诸如国内家电消费券、产业智能化转型、市场下沉等等刺激下，中国家电正撬动更大的空间。

面板价格连降8个月：彩电价格是涨是跌

在经历最长周期的一轮涨价后，面板价格又迎来一轮下滑，从去年三季度开始面板价格连续下滑近8个月。华安证券调研数据显示，目前，32寸、43寸、55寸液晶面板价格分别为42美元、74美元、117美元，相较2021年6月高点，分别下滑52%、45%、48%。主流尺寸的面板价格几乎腰斩。

成本占据液晶电视一半以上的面板价格，一旦出现波动很容易牵动终端产品的价格。尤其是在当前不景气的彩电行情中。2021年，中国彩电市场零售共出货3703万台，同比2020年下降10.4%。今年元旦和春节仍不乐观，出货量同比降幅约10%。面板价格的下探，让液晶电视的价格下行压力增大，不过在原材料高位、以及大尺寸高端转型下，彩电价格战暂不会出现。

家电代表2022两会提案：核心是高质量

两会如约而至，在错综复杂的产业环境下，如何在诸多不确定因素中找到确定性的发展趋势，成为整个市场和家电行业的中心。从海尔集团董事局主席首席执行官周云杰、TCL创始人李东生、格力电器董事长兼总裁董明珠、美的集团家用空调事业部创新中心主任李金波、奥克斯集团董事长郑坚江，这些家电人的两会提案，也折射出中国家电行的未来方向。

周云杰的提案中，工业互联网、智能家电、双碳等成为关键词，瞄准的是提升区域制造资源共享和协同水平；TCL创始人李东生建议提升产业链关键环节的国产化率，完善中国制造全产业链建设；格力电器董事长兼总裁董明珠聚焦社会民生、营商环境等，并提出建立家电产品安全使用年限强制性标准，提高动力电池安全监测标准。

李金波则建议出台专项扶持政策，支持家电品牌深度参与全球竞争；加强智能家居适老化改造，构建智能服务型社会；推动中国生命周期数据库建设，助力企业绿色双碳产品高质量发展的建议等。郑坚江也瞄准人口老龄化带来的养老问题，提出“互联网+”智慧养老等相关建议。

京东TCL首次联手，空调安装“一价全包”

在空调销售旺季即将到来之际，京东家电宣布将联合TCL首次在空调行业尝试将“一价全包”从企业订单延伸到消费者订单。在空调品类上，消费者只需在京东一次购买即可实现产品送货到家及上门安装费用全包，无需额外在线下支付费用，让消费者在购买空调时可以不再为安装乱收费产生焦虑感。

未来，海尔、海信、卡萨帝、COLMO、长虹、康佳、大金、三菱电机等空调品牌也将陆续上线“一价全包”服务。让用户再也不用担心空调安装过程中被乱收费、多收费，也不需要面对上门服务工程师使出砍价讲价诸多手段。

董明珠连任，格力电器多元化布局将加速

备受关注的格力电器董事会换届事宜尘埃落定。新一届股东大会上，与会董事一致同意选举董明珠连任董事长，任期三年。同时，格力电器股东大会还审议通过了规模达55.37亿元的格力电器2021年中期分红方案，以及《未来三年股东回报规划（2022年-2024年）》。

材料价格上涨、房地产市场环境变化、市场竞争环境等等所带来的压力，让格力电器经受着挑战。董明珠的连任，为格力电器此前一系列战略布局吃了定心丸。而董明珠也提出继续布局手机业务，并指出这是基于未来家电的规划。同时，董明珠还表示公司多元化将继续推进新能源、装备业务，并酝酿分拆上市。

美的两事业部换帅，联合拼多多引爆“火三月”

美的集团内部发文：厨房和热水事业部总裁徐旻锋，出任生活电器事业部总裁，同时厨房和热水事业部国内营销总经理张斌则出任事业部总裁。这一动作，再次引发外界对美的集团小家电业务整合的猜想。在业务层面，美的集团与上海宝冶集团有限公司签署战略合作协议，将共同推动建筑行业全产业链生态发展，在智慧城市、绿色建造、新型基础设施等领域带动行业的转型升级。

在3月市场旺季到来时，美的集团还与拼多多召开“火三月焕新智慧家”项目启动会，对“火三月”春季家装以及未来一年的深化合作达成一致。此前，双方已经达成了2022年度规模破百亿的战略合作，未来将在产品定制、渠道拓展、品牌建设、数字技术、智能制造等领域展开全链路合作，共同推动数实融合。

美菱旗下“小巨人”申请上市：打造隐形冠军

长虹美菱公告显示，旗下子公司中科美菱已于2022年2月底向中国证监会提交了申请在北交所上市的辅导备案申请材料。截至目前，长虹美菱持有该公司股份63.2683％。申请材料的提交，标志着中科美菱登陆北京证券交易所迈出重要一步。

近年来，随着资源的协同发展、技术平台的共享、品牌价值的共享赋能，美菱生态平台不断孵化产业核心新物种，创造更多的“隐形冠军”。从M鲜生产品的诞生，到十分薄洗衣机，再到智慧医疗冰箱产品，长虹美菱产业链的多维布局正构建新的白电护城河。随着此次子公司提交上市辅导，也彰显了其产业链布局的实力和信心。

小米集团加码纽迪瑞，双核驱动逻辑何在？

有媒体报道称，小米集团通过瀚星创投加码“压力感应触控技术解决方案提供商”纽迪瑞。公开资料显示，小米集团投资涉足文娱传媒、体育、社交、消费和教育。目前小米集团共发生过434起投资事件，近两年投资事件数目呈直线上升，2021全年达到历年最高值。

选择投资纽迪瑞，是小米集团投资版图稳步扩进的又一缩影。在小米的业务版图出，最主要的业务是智能手机和近年来积极布局的AloT万物智能互联，从而涉足人工智能、物联网、汽车和半导体等。从单一硬件向底层元器件，再向整体解决方案的完整科技链条，折射的正是小米集团致力于为消费者构建多种智能生活场景转型的经营逻辑。

飞利浦空调产研基地奠基，按下加速键

飞利浦空调产研基地奠基仪式在安徽滁州举行。该基地位于滁州市南谯新区，总投资100亿元，分三期实施，主要用于研发生产飞利浦家用空调、大型商用空调及压缩机、电机等配套设备。其中一期家用空调项目总投资35亿元，用地达659亩，总建筑面积45万㎡，投产后预计年产能为500万套空调。

此次产业基地奠基，承载着飞利浦在技术研发和生产制造的变革决心，同时也折射出其对中国市场的信心，是飞利浦空调的一次重要落子。新产研基地旨在打通生产实力、品质保证、绿色环保等各大环节，打造全链路价值体系，这也有助于飞利浦健康科技版图在空气健康领域的进一步延伸，或搅动新的市场波澜。

兆驰股份或将易主，2021年业绩波动

兆驰股份发布公告，深圳国资将斥资超43亿元收购公司8.932亿股份，收购完成后，兆驰股份将由深圳国资实际控制。另一个值得关注的是，据兆驰股份最新业绩预告显示，公司预计2021年归母净利润为2.3亿元至3.3亿元，同比下降87%至81%。原因正是29亿踩雷“恒大系”。

作为全球电视ODM代头部企业，兆驰股份近年来发展强劲。2020年实现归母净利润近18亿元，2021年前三季度还实现归母净利润超15亿元。不过受恒大集团及其成员企业债务违约影响，2021年全年业绩出现波动。与深圳国资委交易完成后，兆驰股份还要继续寻找产品创新与产业链的延伸新空间。

日本东芝总裁辞职：分拆计划或受影响

日本东芝宣布总裁兼首席执行官Satoshi Tsunakawa以及副总裁Mamoru Hatazawa将辞职。2018年加入西门子公司的前高管Taro Shimada将成为公司新的临时负责人，东芝电梯业务负责人Goro Yanase将被任命为临时首席运营官。

日本东芝公司总裁的离职之所以更受关注，是因为东芝当前正处在拆分的风口浪尖。最初，东芝最初计划将集团一分为三，遭到了外国对冲基金股东的强烈批评。之后因为公司内部反对，修正的计划要求分拆两家公司，并出售其他业务。而从目前巨大的人事变动看，重组计划显然不会这么顺利，很可能导致分拆计划被取消。

国美启动全家乐购季，家生活延伸赛道

进入3月，国美年度促销“黑伍”再度火爆来袭，本次大促以“真值 敢比――国美电器惠民消费月‘黑伍’大促暨真快乐APP全家乐购季”为主题，以家庭为单位推出的乐购盛会。启动会上，国美集团发布《中国零售业与家庭服务业融合发展研究报告》，并与中国商业联合会共同颁布《买手制销售服务规范》团体标准。

一方面是国美借助真快乐APP平台启动的旺季抢市活动，打通新的服务和场景闭环。另一边则是自2017年启动“家·生活”战略以来，国美从家电赛道向万亿级家用品类衍生的再深化。对于零售业与家庭服务业的深度融合的时代趋势，国美显然想要抓住转型的新机遇，打造“家生活”的全新品牌形象，不过对于这一转型国美还一直在路上。

亚马逊英美关闭实体店，不及预期变策略

亚马逊宣布将关闭在美国和英国的68家实体店铺。关闭对象包括24家以上的书店和30多家被称为“4星”的玩具和家庭用品商店。此次关闭不会对亚马逊旗下38家食品店“Amazon Fresh”以及子公司“Whole Foods Market”（全食超市）运营的约500家店铺造成影响。公司今后仍对实体店铺的运营保持长期承诺。

作为电商巨头的亚马逊，在过去几年一直在大力扩张实体店，但实体店的增长明显落后于公司整体零售业务：2021年Whole Foods和Fresh部门的营收居然比2018年还低；收益甚至要依赖数字店面广告。即便如此，亚马逊仍然没有放弃向体验和场景联动方向的布局，今后公司将致力于增强“Amazon Go”概念的食品店和服装店。

浙江美大业绩稳增，万和电气净利下滑

浙江美大发布2021年业绩快报：公司实现营业总收入21.68亿元，较上年同期增长22.41%；实现归母净利润6.69亿元，同比增长23.04%。这份不错的成绩单背后，是浙江美大持续提升产品竞争力、加速多元化营销渠道建设和双品牌运营的结果，也是集成灶市场去年业绩向好的缩影。

万和电气发布2021年度业绩快报公告：营业总收入75.27亿元，同比增长20.06%；归母净利润5.2亿元，同比减少14.95%。虽然在规模生产优势和产品结构调整下，公司销售收入创下新高。但受原材料结构影响，万和整体毛利率却下降。显然如何向高质量转型，将是万和电气要攻克的难题。

亚都空净价格欺诈，空净市场价格“内卷”

近日，北京亚都环保科技有限公司近日新增一则行政处罚，该公司因违反多项法规被罚15万元。具体来说，是在天猫商城亚都官方旗舰店对一款空净产品的宣传到手价是1499元，对比的是日常到手价1999元，但实际上1999元并无实际成交价，最低成交价为1299元，存在价格欺诈。

据中怡康公布的数据，2021年中国空气净化器市场需求持续走弱，零售额和零售量自2017年以来连续5年下降。在此背景下，线上渠道的量额占比持续提升，零售量占比由2020年的76%升至2021年的81%。从价格看，空净市场也进入新一轮“内卷”，跳出“价格战”，提升质量和换道场景才是产业跳出低迷周期的根本。