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消费者花4000多元买乐高，潮玩市场为何如此“吸金”？

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发表时间：2022-03-03 10:30

消费者花4000多元买乐高，潮玩市场为何如此“吸金”？

宅男家里一面墙，顶上城里一套房！”位于郑州市的国贸360商场里，一位学生模样的女孩看着柜台上的众多“玩具”表示，“拼乐高、拼高达、抽盲盒、玩手办，现在潮流就是这。”2022年，潮玩市场或进入盲盒与手办的“双寡头时代”，潮玩的更多可能性在郑州逐渐显现。

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潮玩不止于“盲盒”，
上万元的雕像或成吸金新宠

随着潮玩拓宽到大众层面，众多潮玩品牌积极拓宽品类，开始“进军”手办等领域。京东超市发布2021年潮玩消费报告指出，2022年，潮玩市场或进入盲盒与手办的“双寡头时代”，潮玩市场规模有望达到478亿元。

在郑州国贸360商场一楼中心黄金位置的一家潮玩店内，不少人忙着和栩栩如生的神奇女侠雕像合影。据店长可可介绍，该雕像全河南只有这一个，也是店内最贵的产品，售价24999元。“你看它的做工非常精细，皮肤摸上去就跟真的一样。这个目前没有卖出去，但是那边的纲手和卡卡西都有出货。”不同于老牌潮玩店泡泡玛特，店内多了不少其他类别的“玩具”：除了盲盒，还有手办、雕像、合金、BJD娃娃等，意在覆盖潮玩全品类。可可表示：今年还会新上些积木模型，满足各类玩家的需要。

02


集合新赛道，
原创产品仍是核心竞争力

“上个月买乐高花了4000多元，感觉现在可以玩儿的东西更多了，会考虑性价比。”在一家潮玩店，一位30岁左右的“大男孩”称，“高达玩家三年打底，更别说线条涂鸦等，都是要烧钱的。”

记者走访多家潮玩店，发现展示的商品从十几元的“文具盲盒”到上万元的人物雕像都有，顾客多是90后、00后，也有些80后的资深玩家。“高达为啥卖那么贵？他的用户积累早，产品研发更成熟，自然有人买单。”可可称，现在行业内在尝试一种新型集合商业模式，加强版权保护意识和跟工厂的签约合作，把成本降下来去搞研发和原创，吸引更多的顾客。

03


“孤独经济”兴起，
新消费时代来临

潮玩的不确定性在于它并非食品、衣物这样的必需品，同样考验着商家的热情和信心。

在一家潮玩店工作3年的李远表示，现在人们生活压力普遍较大，而这些看似“无用”的摆设和玩具，恰好填补了他们对于童真和情怀的向往，不同于可能消耗人精神的“社交活动”，可以独自享受安静时光的“孤独经济”越来越受追捧。

“放假了也不想出门，只想在家守着我的宝贝们，安静地拼拼高达就特别满足。”来逛街的女孩小爽称，她今年大概抽了11个盲盒，看见喜欢的就忍不住想买，家里和办公室都摆着她的手办，“那种感觉很充实。”28岁的刘满称自己只是路过，看到这里有数码宝贝的手办就想买来送弟弟：“这是青春啊！”




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主办单位：
上海电缆研究所有限公司
杜塞尔多夫展览(上海)有限公司






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