GIFTEX&LIFESTYLE Week 2022(一年三届)
2022年日本东京礼品杂货展览会
2022年日本东京餐厨用品小家电展文具纸制品孕婴童美容化妆品展览会
展会时间:2022年4月06-08日(春季东京有明)/ 2022年7月6-8日(夏季东京有明)/2022年9月28-30日(秋季日本大阪)

解密百亿防晒赛道的三大趋势

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发表时间:2022-02-22 10:57

【CBE好品牌】解密百亿防晒赛道的三大趋势

护肤的必备步骤相信已经不用科普,但其最后一步却常常不被重视,那就是防晒。事实上,一年四季,甚至是阴雨天和室内,都会存在紫外线对皮肤造成损伤的可能。紫外线带来的伤害远不止晒黑、老化,严重时甚至会造成晒伤及罹患皮肤癌的风险。


俗话说,“一白遮百丑”。对于天生皮肤偏黄的亚洲人来说,肤白绝对是美貌加分的秘密武器,而做好防晒是护肤及美白必不可少的关键步骤。随着美妆护肤市场的不断壮大,防晒化妆品市场也正在不断发展。


2022年,CBE中国美容博览会从全球超过10000个美妆品牌中多维甄选、权威提炼,经过精雕细琢后发布了CBE好品牌榜单。从好品牌榜单中,我们也观察到了防晒赛道的三大趋势

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一、防晒全场景化

曾经在我们的传统观念里,防晒产品基本上是针对夏季强光日照,预防紫外线照射而使用的。


如今,这个观念已发生改变,消费者更希望日常全天候、全场景防护。一位90后都市丽人自封“防晒标兵”,曾告诉小编:“我每天一定会涂防晒霜。夏天紫外线强烈的时候,还要经常补涂一层防晒霜。”全场景防晒的趋势可见一斑。


全场景可分为室内防晒和户外防晒。


我们皮肤从外到里细分为:皮肤表面、表皮、真皮、皮下组织。紫外线(UVB)可深入到表皮;长波紫外线(UVA)可深入到真皮层;蓝光可深入皮下组织。



室内最大的敌人是“蓝光”,人们使用电子产品的频率非常高,蓝光会引起皮肤屏障受损、皮肤衰老、色斑沉着等问题。


作为“光老化专家”的ISDIN怡思丁紧跟光防护发展潮流,研发出了多维光护沁融都市防护水感防晒液,产品蕴含修复蓝光损伤成分Ginger Cell Protect TM姜根提取物,以“防晒万金水”的称号引领蓝光防护的防晒市场,是都市防护的理想选择。


而面对户外场景,例如旅游、运动、通勤等,消费者则需要防水防汗、高倍防晒、便于携带的防晒产品。当面对沙滩、沙漠、高温、大风等场景时,防晒产品需要做到持久、高倍、清爽;当在潜水时,产品则需要环境友好,对海洋和珊瑚礁无害。因此,这也对品牌研发能力提出了更大的考验。


入选27届CBE好品牌首批榜单的澳大利亚品牌——菲古斯,由澳洲皮肤科医师、澳大利亚皇家医学院全科院士联合百特实验室共同研发,持有澳大利亚药监局(TGA)和美国食品药品监督管理局(FDA)双重执照,能有效应对户外防晒的各场景需求。



随着防晒场景越来越多样化和细分化,例如疫情期间,消费者日常均需要佩戴口罩,随之衍生了越来越多新的需求,也敦促品牌不断提升产品的研发能力。



二、质地多样化


在Z世代新消费群体中,防晒已经从以往的“可选”项,变成了“必选”项。防晒产品剂型也呈现多样化,包括了膏霜、乳液、啫喱、摩丝、气雾喷剂等。


其中,最为常见的是防晒霜和防晒液,而防晒慕斯、防晒喷雾、防晒刷等新形态产品也开始抢占赛道。


防晒霜让妆后补防晒更便捷,同时其粉状质地具有定妆控油的效果。防晒喷雾具有层膜渗透快、延展度高、快速吸收等特点,以满足消费者不同场景的需求。


近两年,防晒喷雾大有与防晒霜分庭抗礼的趋势。


众所周知日本的防晒产品一直非常出名,所以一到夏天很多热门防晒产品,比如安耐晒、ALLIE、高丝、碧柔等都会受到消费者的热捧。连续4年入选CBE中国美容博览会好品牌榜单的Kose cosmeport,是高丝旗下著名的开架式药妆品牌,成立于1988年,以“更亲切的美丽”为理念,致力于“化妆品的生活化”,将幸福和愉悦的产品带给消费者。其“SUNCUT防晒透明喷雾”受市场热捧。



在国内防晒市场被进口品牌充斥的背景下,部分国产品牌正在突出重围。高姿以国际水准的科技和专业,入选了2022年度CBE好品牌榜单,其推出的防晒喷雾也获得了天猫防晒霜V榜年度销量TOP1 和2021年天猫金妆奖年度防晒,赢得了渠道、消费者、行业多重口碑认证。




三、功效多合一


随着中国消费者防晒意识的日益增强,他们的需求也将不断升级。部分品牌也开始推出兼具其他功效的防晒产品,建立差异化定位、抢占消费者心智,从而瓜分市场份额。


环亚集团旗下的美肤宝于1999年创立,传承东方养肤之道,灵感源于传统草本文化,萃取植物精萃,融合现代美容科技,以“平衡•调•养”为养肤理念,由内而外展现肌肤自然健康之美,专注为东方女性提供更好的护肤体验。其淡斑防晒产品是多功效防晒产品的典型代表。


创立于1995年的国民美妆品牌丁家宜,自诞生以来不断探索、突破人参护肤科技,以深入人心的优质产品呵护中国女性美丽肌肤,造就人参护肤科技领先品牌。其防晒产品拥有美白+防晒双特证。


结 语

防晒正逐渐成长为中国美妆行业的高光类目,品牌竞争激烈,目前还没有出现占据头部的国货品牌。崛起中的国产品牌,体量还相对较小,巨大的未来增长空间下,更要求国货品牌沉得下心,抓住趋势,不断研发新技术、创造新模式、发挥自身优势,推出更符合消费者心智的产品,引爆主流人群。





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