本周家电圈:科技开新局,海尔美的海信格力长虹夏普出招定调

好雨知时节，当春乃发生。农历虎年春节假期过后，家电行业迅速进入了新一年战略布局的快车道：格力成立新公司拓宽新能源方面的业务版图；美的集团新能源车零部件项目开工持续推进汽车战略，并发行国内同行业首笔绿色债券创下最低发行息差记录；扫地机器人领域杀入“新参者”鸿博股份，计划以现金方式收购广州科语机器人有限公司51%股权，进入小家电领域；夏普戴正吴交棒吴柏勋，同时计划日本十代线回归上市公司，中外品牌释放出争相竞技局面。

与此同时，不管是A.O.史密斯、京东方交出的成绩单，还是新一年家电企业在科技、标准等层面不断夯实竞争力：美的、海尔等多家电企业入选2021年工业互联网试点示范项目中；海尔技术中心获国家“优秀”评价，连续13次行业第一；海信成为Z世代最爱的电视品牌，还主导行业首个套系智能家电技术标准发布。这些，都为中国家电产业新年新篇章的开启注入活力。

时间飞逝，转眼已将近三月，家电市场也将迎来新的首轮销售旺季。对此，苏宁易购联合海信召开“开门大吉智启2022”全国动员会，京东与长虹空调开启合作，苏宁易购与美的合力备战“火三月”，在营销层面也已经蓄满抢占市场的能量。接下来，期待家电市场在新一轮消费引爆中抢跑。

多项目入选工业互联网试点：美的海尔格力领衔

近日，工信部《2021年工业互联网试点示范项目名单》公布，这一名单根据相关要求，经企业自主申报、地方推荐、专家评审和网上公示后确定。示范项目名单包括“网络集成创新应用”、“平台集成创新应用”、“安全集成创新应用”和“园区集成创新应用”四大类，共123个项目。

家电行业中美的、海尔、格力、创维、海立均有项目入选：美的集团5G＋工业互联网智能工厂、家电制造智慧园区试点示范和基于工业互联网平台的智慧供应链协同解决方案；海尔“卡奥斯天眼”数字孪生平台；格力G-FIEMS能源互联网工业系统；创维面向新型显示的5G＋8K柔性智能工厂等等，在互联网供应链协同、平台集成创新、数字孪生等多方面，上述家电企业树立了工业互联网转型典范。

格力电器计划分红55亿，新公司拓宽经营业务

格力电器发布2021年中期分红预案，共计派发现金股利55.37亿元。根据此前业绩公告，格力电器此次分红就占据当期业绩净利润的70%。不过，因为此次分红紧随格力电器1月底发布的《未来三年股东回报规划2022年-2024年》，而三年分红规划又与格力电器的董事会换届选举紧密相连，也引发了业内不少猜测，董明珠此举或为换届当选筹码。

另一边，平泉格力钛新能源有限公司于近日成立，系格力钛新能源股份有限公司全资子公司。该公司经营范围包含：锂离子电池制造、销售，储能电容器、充电桩制造、销售等。从公开资料来看，格力钛作为格力电器旗下控股子公司，是一家集钛酸锂核心材料、电池、智能储能系统、新能源汽车等为一体的全球综合性新能源产业集团。新公司的成立，也折射出格力电器对新能源业务布局没有停止。

百亿新能源车零部件开工：美的业务版图加速

继年初高调宣布“将于一年内打入主流新能源车企供应链”后，美的集团在安徽安庆举行了新能源汽车零部件战略新基地签约暨奠基仪式。该项目总投资约110亿元，是美的集团投资总金额最大的项目之一，主要生产助力转向电机、新能源汽车电动压缩机、新能源汽车驱动电机等品类产品，项目建成后可形成年产6000万套产能，实现年产值400亿元。

在家电市场进入存量时代后，家电巨头正纷纷转身“造车”，开拓新的业务增长点。美的新能源车零部件项目开工，是其切入车企零部件领域的有序开展。在“三年专注核心零部件、三年着眼集成组件、三年致力于成为新能源车系统级解决方案供应商”的“333战略”，美的汽车零部件业务在今年迎来起飞拐点。不过，造车未来仍然充满不确定性，能否以核心供应链站稳脚跟，美的才刚刚开了个头。

海尔技术中心“优秀”评价：连续13次行业第一

发改委发布关于印发国家企业技术中心2021年评价结果的通知。其中海尔集团以综合评价95.3分的总成绩获评“优秀”，位居行业第一，这也是其连续第13次获得行业第一。长久实现这样成绩的背后，离不开海尔超前的研发战略布局、差异化的研发模式，以及研发产出的全方位引领。

始终以科技创新为基石，以用户需求为中心，海尔科技实力得到印证。尤其是旗下聚焦智慧家庭的海尔智家在原创科技方面，更是在标准、专利、奖项等层面打造了绝对优势。从牵头家电制造领域唯一国家制造业创新中心，到成立科学与技术委员会，再到技术中心的综合评价连续13次获得行业第一，进入生态品牌战略阶段的海尔将以科技导向产业全新未来。

首个套系智能家电技术标准：海信加码智慧生活

由海信主导制定的《成套智能家电技术要求》标准正式发布，标准对成套智能家电和智慧场景的定义、规范和技术要求给出了明确规范，这也是行业首个套系智能家电标准，为未来行业发展提供参考。同时也充分凸显了海信作为套系家电的先驱者地位，推动着其智慧新生活战略加速落地。

消费市场需求升级和物联网技术发展的碰撞，正让家电领域呈现套系化、智能化、高端化家电的主流趋势。海信对成套智能家电的率先布局，璀璨套系对智慧生活的全新定义等等，夯实了其智慧生活战略落地。而从海信一家到牵头制定行业成套家电标准，则有助于形成标准化生态圈，推动成套智能家居整体发展提速。

Z世代最爱的电视品牌揭晓：海信华为小米

日前一份《Z世代消费特征和消费趋势调查》专项调研报告显示：在为家里添置大屏影音娱乐设备时，有35.08%的被调查者选择购买智能电视。从品牌倾向来看，Z世代人群考虑度排名前三分别为海信、小米、华为，其中海信以18.98%的选择占比排名第一。

对于成长于互联网时代、并成为消费主力的Z世代而言，品牌要想获得吸引力，不但要品质化、科技化，还要能洞察Z世代“社交化、娱乐化、个性化”等消费特征。海信在科技创新基础上，推出音乐电视、激光电视、触控智慧屏等多种场景应用电视，真正打通传统家电品牌与年轻用户的桥梁。这也是海信围绕消费者需求提供个性化解决方案的缩影。

长虹空调联手京东：开启2022年合作新篇章

“京东&长虹空调2022年战略合作沟通会”在成都长虹科技大厦召开，双方就进一步加强2022年战略合作，促进共同发展进行了深入交流：对2021年数据复盘，并制定出2022年战略目标和业务规划。在更高的目标下，长虹空调提出打造营销IP，与京东共同探讨并打造行业差异化特色。

此前，长虹空调与京东的合作已经覆盖多个维度：不仅包括多频次促销活动、单品主推，更是基于京东大数据分析及用户体验，打造了C2M反向定制的成功案例。其中京品家电“长虹京小宅”空调就通过定制，以及配比核心营销活动资源，促成10万套京品家电的销售。可以说，双方实现了优势互补，并推动个性化需求满足和产业升级，成为行业合作共赢的标杆。

美的苏宁易购备战“火三月”：锁定供应链优势

日前，美的集团与苏宁易购召开“火三月”全国动员会。双方团队基于过去一年合作成果，就“火三月”合作计划达成一致：在组织架构上，苏宁易购与美的总部团队将强化在产品、获客、效率等方面的一体化对接。在合作内容协同上，双方将共同发力套系化、场景化、智能化。

“火三月”是深化美的与苏宁易购战略合作的重要契机。此前，双方已经确立2022年300亿战略合作目标，尤其在高端品牌COLMO上进一步提升合作力度。于美的来说，苏宁易购已成其拓展国内中高端家电市场的重要渠道，而新战略合作中，依托全品类协同、全流程体验、全场景服务、全屋智能解决方案等，双方也将为消费者提供更美好的整体解决方案，并带动行业升级步伐。

董明珠建议富人多交税，提高个税起征点增收入

一是，过去个税征收最高45%，能不能加大至50%甚至55%；二是，工薪阶层的个税提高到1万起征点，每年会增长7、8千收入，消费力就会增加。日前，格力电器董事长董明珠在媒体上透露：作为人大代表今年会继续建议提高工薪阶层的税收起征点，同时应该让富人多交税，支援社会公共服务。

去年以来一线消费市场出现了持续低迷，特别是进入存量市场的家电业，积极深挖“以旧换新”市场则面临着动力不足的问题。董明珠此时建议提高工薪阶层个税起征点，从而提高消费力，也是一种思路。

彩票公司鸿博股份要跨界：借扫地机器人破困局

主营业务为票证产品和包装办公用纸的鸿博股份，日前披露公告：公司拟支付现金购买宝乐股份所持广州科语51%股权，交易金额不超过3.57亿元。交易完成后，广州科语将成为鸿博股份控股子公司，鸿博股份将新增家用智能清洁服务机器人的研发、生产和销售等业务，主要产品为智能扫地机器人和智能擦窗机器人。

值得注意，广州科语在同行2021年实现净利润增长的前提下，却由盈转亏，业绩承诺亦相对前期大幅“缩水”。其官网显示的主要产品是扫地机器人，擦窗机器人仅有展示页面。而收购方鸿博股份，近年来业绩整体下滑，多次转型折戟，此次显然是想借扫地机器人破圈，但借对方并不优质的业务跨界，风险仍不小。

夏普管理层迭代，日本十代线或回归上市公司

夏普株式会社发布公告透露，将全资收购其目前持股20%的子公司SDP（堺工厂），让堺工厂运营的日本10代液晶面板生产线重新回归上市公司。同时，戴正吴将卸任夏普会长，并交棒给吴柏勋，计划让吴柏勋在2022年6月夏普股东会和董事会上当选夏普董事长，最终实现夏普管理层的迭代。

此前为了扭亏，夏普在被鸿海集团控股后，将运营首条十代线的堺工厂从上市公司剥离。不过如今，随着全球市场和行业形势的变化，显示器需求扩张，夏普相关业务的优势和竞争力也开始凸显。不再分拆中小尺寸液晶面板业务单独上市，而是让大尺寸液晶面板业务回归，是夏普在新形势下的战略调整。而从戴正吴手中“接棒”的“少壮派”吴柏勋，也将持续面临来自中国品牌的压力。

A.O.史密斯2021年报：高端拉动利润增长超4成

A.O.史密斯公布财报，公司2021财年归母净利润为4.87亿美元，同比增长41.23%；营业收入为35.39亿美元，同比上涨22.23%。作为领先的热水器制造商，A.O.史密斯不但占据高端热水器产品市场份额，还服务于多元化的商业混合住宅终端市场。

除了亮眼的财报，A.O.史密斯最近还在火热的冰雪赛场“刷脸”。武汉雷神山医院、各个城市的“小汤山”医院，上海世博会、成都天府国际机场、北京大兴国际机场等落地商用热水系统，是对A.O.史密斯定制多元化商用场景方案的能力的认证。加上其正重点布局的商用AI-LiNK智慧能源供热/制冷系统，A.O.史密斯正带给商用市场更多的惊喜。

京东方A发布最好业绩预告：全球竞争力提升

去年是液晶面板行业的最强盈利年，面板巨头京东方A也发布了史上最好的业绩预告：公司预计2021年全年实现营业收入2150亿元-2200亿元，同比增长59%-62%；预计全年实现归母净利润257亿元-260亿元，同比增长410%-416%；扣非后净利润为237.94亿元-240.94亿元，同比增幅在791%-802%。

去年底，京东方就表示，其液晶显示屏出货量已经保持全球第一，显示屏总体出货量已经连续三年位列全球第一。从业绩预告看，一年利润超过前二十年之和，中国面板企业迎来最好的时代。但隐忧也十分明显，尤其是面板的周期性规律影响仍然巨大，第四季度利润已有所回调。虽然整体景气度回落，但面对新一年的市场，逐渐升温的折叠屏仍然为京东方带来巨大想象空间。