本周家电圈:新年谋反弹,索尼海信LG松下长虹TCL创维出新招

葵影便移长至日，梅花先趁小寒开。正式步入2022年，从经济环境、产业状态、政策导向等诸多方面来看，家电产业在困境中仍然充满了机遇。RCEP正式生效、16项节能低碳国家标准外文版发布，为家电产业的转型升级吹响新年号角。曾持续涨价的LCD TV面板维持降价趋势，稳健度过这一轮周期的中国面板企业或将开启发展的新纪元。

虽然疫情跌宕起伏，但CES2022展会线下重启，芯片、元宇宙、自动驾驶成重头戏。索尼展示SUV电动概念车，成立“索尼移动”负责电动汽车商业化；芯片巨头台积电要砸2000亿建厂，开启烧钱扩张战；云宇宙领域，鸿海旗下公司获谷歌四千万美元投资、松下海信等推新品、高通与微软开启合作，都为抢先布局这一热点。

就彩电产业而言，TCL发布全新品牌口号、海信全球首发8K激光显示技术、四川长虹交付首批8K智能机顶盒，都在夯实超高清未来。同时，LG进军大尺寸Micro LED电视，将与三星一起带来显示技术的更多可能。整个家电行业智慧家庭的赛道也越发清晰，海尔智家、格力、美的上榜2021全球智慧家庭发明专利榜单前五，美的楼宇科技上线国内首个智慧建筑数字化平台，彰显巨头的引领实力。

此外，面对数字化时代，电商平台也在拥有更多的赋能价值，京东发布3C家电DREAM模型受到企业关注，全新数智化营销生态将创造产业高质量发展的新动能。新旧交替之时，家电业也站上新的拐点，唯有不断转型变革才能持续前进。

RCEP协定正式生效，家电业机遇大于挑战

今年1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）正式生效，标志着全球人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的自由贸易区正式落地。对家电产业而言，也将迎来关税减让、生产成本降低，区域政策统一、供应链资源整合更容易，海关程序和贸易便利化等诸多利好。

协定生效后更高水平的开放，将成为中国家电业增长的加速器和新引擎。一是东南亚等地新的市场增长进一步打开，二是企业在海外市场进行品牌创建、提升竞争力有了更多条件。市场开放当然也会加剧行业和企业的竞争，对品牌造成冲击，但这一定程度上也会倒逼企业加速产业结构调整，推动高质量发展转型。

多项节能低碳国标外文版发布：家电助力双碳

国家相关部门发布《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》等16项节能领域国标外文版，包括家用电冰箱、电动洗衣机、洗碗机、电饭锅、智能坐便器、蹲便器、室内照明用LED产品等多个我国对外贸易重点产品品类。下一步，市场监管、标准部门将加快完善“碳达峰、碳中和”相关领域标准体系，持续强化我国现有绿色低碳标准的外文版制定。

节能标准是国家节能制度的重要组成部分，强制性能效标准是实施高耗能产品淘汰、能效标识、节能产品认证、节能产品政府采购等制度的基础。当前我国现行有效强制性产品能效标准达到75项，标准数量实现国际领先，此次16项节能领域国家标准外文版发布，是国际视角下产业全面绿色转型的中国经验和中国方案，也为家电业提出了更高的能效要求和门槛。

CES2022：芯片元宇宙超热超高清成常态

全球消费电子影响最大的CES2022在拉斯维加斯重启线下展会。采取了线上+线下结合的形式进行。因疫情影响，今年展会线下规模有所缩减，中国企业仅60家参展，创下新低。不过，作为电子行业风向标，也涌现了不少代表未来的新热点，芯片、元宇宙、自动驾驶成为重头戏。

另一个值得注意的是，超高清技术在各大参展厂商的产品中似乎成为了必备选项，4K和8K正在成为智能终端与显示产品中的“家常便饭”，出现在游戏、会议、智能家居，生活摄影等各类应用场景中。中国企业中海信的全球首个8K激光显示解决方案，以及TCL等都在释放超高清领域的新价值。

全球液晶面板价格维持下降，中国企业迎节点

群智咨询调研数据显示，目前全球液晶电视面板价格维持下降趋势：其中小尺寸预计1月至2月价格维持1~2美金的小幅下降趋势；大尺寸面板价格前期大幅调整之后，供应持续宽松，但价格下跌后将逐步刺激部分备货需求释放，预计1月～2月价格降幅收窄至10美金以内。

持续13个月的面板涨价周期于2021年中画上句号，并且在2022年正式进入新的价格周期。而这一轮波动，实际上彰显出中国面板显示产业的弹性。通过有节制的调整，市场供需很快就趋于平衡，显示产业成为具有确定性成长性的行业，而且中国企业开始主导以液晶面板为代表的半导体显示市场。接下来的2022年，也将是中国显示产业发展的一个重要节点。

全球智慧家庭发明专利：海尔格力美的进前五

知识产权媒体IPRdaily发布“2021年全球智慧家庭发明专利排行榜TOP100”。排名前六的品牌分别为海尔智家、格力、LG、三星、美的、Google，专利数量分别为4535件、2649件、2520件、2452件、2116件、1006件。而这6家的专利总数，占该榜单发明专利总数约45％。

伴随5G、AIoT等技术的风起云涌，智慧家庭已成为巨头的下一主战场，而专利无疑是衡量在这一领域技术实力的重要因素。从此次榜单来看，中国企业不管是排名还是数量，都居于全球前列。率先转型场景、生态品牌的海尔智家，更是实现在全球智慧家庭发明专利的6连冠。这也意味着，在这一次科技产业的角逐中，中国品牌已拥有更多的话语权。

美的楼宇科技数字化平台：开启产业OS时代

美的集团楼宇科技事业部主办，中国建筑科学研究院、36Kr、物联网智库和美控智慧建筑共同协办的“云楼智宇 TRUE见未来”2021楼宇科技TRUE大会，落下帷幕。大会从新趋势、新标准、新生态和新技术进化四个维度全面解锁未来建筑的智慧生态结构，展示了人类与建筑之间多元链接与深层互动的未来模式。

会上，美的正式发布国内首个智慧建筑数字化平台——美的楼宇科技数字化平台iBuilding。这一平台的发布，折射出美的楼宇科技从卖设备，转型提供低碳智慧楼宇的解决方案。在数智融合战略下，美的楼宇科技将以此平台为核心，连接美的自己以及生态链上其它厂家的各类设备。不仅让美的楼宇科技成为集团To B转型的重要力量，也助推中国楼宇科技产业数字化转型迈上新台阶，

海信首发8K激光显示，将面世8K自研芯片

CES2022期间，作为激光显示阵营领军者的海信，展出五项关键创新：全球首个家用8K激光显示方案——8K激光显示技术、实现“业界最准确色彩还原”的120英寸全色4K激光电视、融合大屏技术、轻量型主机现场、环境友好型的Go Green理念，显示出其在技术、标准、形态、体验，以及“科技向善”层面全维度的实力提升。

尤其是激光显示和激光电视具有“开辟式创新”意义。从2015年开始，激光电视一直处于高增长状态，也让海信在韩系主导的显示技术领域中，代表中国品牌开辟了新的赛道。此次8K激光显示技术的推出，将率先引领激光电视进入8K时代，更为8K显示的普及带来了全新的契机。据悉，海信即将发布国内首颗自研8K画质自研芯片，激光电视未来值得期待。

TCL发布全新品牌口号，多款新品亮相CES

CES2022开展前，TCL举办全球发布会，亮相2022年全新产品，并对全球业绩进行汇报。同时，还正式发布全新品牌口号：敢为不凡 Inspire Greatness。解读为“TCL不断探索发起挑战的进取与坚持”并“激励着每一个不甘平凡的灵魂”。

CES2022，TCL携首款OD Zero Mini LED智屏、智能眼镜、通讯类、游戏类、冰空洗等智能家电产品、AIxIoT等新品高调亮相，并且凭借强大的技术创新实力，斩获全球领先品牌 GlobalTop Brands六项品牌大奖及三项产品奖，彰显了中国品牌技术实力和全球化发展的决心。

长虹交付8K智能机顶盒，发布客餐厅共享空调

四川长虹旗下长虹网络科技向北京歌华交付全球首批8K@120FPS智能机顶盒，助力客户服务好“科技冬奥”。随着北京广播电视台冬奥纪实8K超高清试验频道正式开播，长虹网络科技前期提供的8K试验机，已在北京现场完成了该8K频道的实时信号接收和测试。长虹在5G+8K双赛道战略下正不断实现突破。

在白电领域，四川长虹联合奥维云网发布《中国客餐厅空调用户需求洞察蓝皮书》、联合酷家乐发布《中国客餐厅与家用空调场景解决方案》。同时，还发布新品客餐厅共享空调，独创远投近柔舒适风技术实现远风“20米近柔不吹人”，并承诺180天远投近柔效果不满意，可无条件退货。对全新细分品类的创新，让长虹率先抢占了客餐厅场景新赛道。

创维集团分拆白电上市，难解业务增长困局

继酷开之后，创维的另一张“分拆牌”有了新进展。近日，深交所正式受理创维电器创业板上市申请，本次IPO拟募资8.19亿元用于商用冷柜、多门冰箱、干衣机和双子星洗衣机生产线扩建项目，以及研发中心建设项目、高效营销网络建设项目等。

随着家电行业整体进入瓶颈期，并且面临行业巨头和互联网家电的夹击，创维白电的生存空间急剧压缩。在夹缝中生存的创维一方面转型为小米及其生态链企业的代工厂，另一边积极寻找海外业务。但遗憾的是，虽保住了规模但盈利能力却不断下滑。此次分拆冰洗业务单独上市，寄托着创维解除白电业务增长之忧的希望，但市场留给创维白电的机会并不多。

谷歌投资鸿海旗下桦汉科技：深化元宇宙合作

鸿海集团旗下公司桦汉科技发布公告，谷歌以4000万美元的价格获得该公司4.6%股权，成为其第三大法人股东。对于此次私募资金用途，将用于充实营运资金、偿还银行借款等。其中最关键的业务，则是两者将进一步在软硬整合平台以及工业元宇宙等领域深化合作。

电动车与元宇宙，已被鸿海集团确定为未来产业的两件大事。此次与谷歌联手，显示出鸿海并非只是蹭概念、博眼球，而是在加速完成战略落地。此前，鸿海集团旗下另一家上市公司工业富联也在积极布局元宇宙。连续的布局也强化了工业富联元宇宙路线的确定性，接下来可能就是深度布局和相关产品面世。

京东3C家电DREAM模型：建数智化营销生态

京东数坊与京东3C家电事业群联合发布关于带电品类行业的首个3C家电数智化增长模型——DREAM模型：通过精细化的用户心智分层管理和数智化的营销模式，建立了一套涵盖“人、货、场”的完整数智化营销解决方案，建立起了深度解构货品属性来推动“人、货”的精准匹配。

随着国内产业数字化进程不断加快，数字经济已成为推动经济增长的关键动能，品牌商家从传统模式转变到数字化模式将是大势所趋。京东DREAM模型是以消费者群体为中心，结合数智化优势和全面营销链路，对3C家电品牌经营各环节的重新赋能，也将与厂商一起探索高质量增长道路。

台积电砸2000亿建厂：芯片巨头继续烧钱扩张

日前，台积电确定要在台中的中科园区建座100公顷工厂，总投资额高达8000-1万亿新台币（约合RMB1840~2300亿元）。这一投资包括未来2nm制程的工厂，1nm制程的厂区也会落在中科园区。此外，芯片制造厂商英特尔和三星也在激烈扩张：前者不但投资170亿美元在美建厂，还调整组织架构进行资源倾斜；后者预计投资80亿欧元建半导体封装厂。

近几年来，半导体行业热度一直在升温，一场疫情带来的严重缺芯的行业状态，又为芯片制造厂商之间的军备竞赛添了一把火。三家大厂中台积电以超过50%市占率稳坐第一，在先进制程也暂时领先。不过今年以来，三星和英特尔都经历了大调整，也释放出将在芯片领域集中火力的布局。业务扩张下，芯片巨头的正面竞争也将变得更为激烈。

索尼展示SUV概念车：成立移动出行公司

CES2022上，索尼展示了其Vision s概念电动汽车的全新原型，并宣布索尼集团将成立一个新的部门——索尼移动公司，该部门将开始将其电动汽车商业化。该公司还展示了去年在CES上发布的现有索尼Vision-S轿车。这是索尼连续三届在CES展会上发布VISION-S相关研究成果。

CES2020年，索尼首次发布“VISION-S”理念，旨在推动移动出行领域的进一步发展。随着今年VISION-S 02的落地，表明索尼正加大投入，推进索尼电动汽车的落地与量产。值得注意，索尼电动汽车本质上是通过5G技术，将用户在视听、电子游戏、通讯产品等领域的期待，延伸到移动出行中，将其创造一种全新的娱乐空间。

LG入局Micro LED电视：正面挑战三星

CES 2022上，LG宣布将生产首批大尺寸MicroLED电视，并表示这批电视将在今年晚些时候正式发售。LG表示：将和三星一样允许客户利用MicroLED的模块化性质，将其组合为任何尺寸或形状，并展示了一款136英寸的4K HDR MicroLED电视作为佐证。

作为一种显示技术，此前，MicroLED技术在电视上的应用主要是由三星进行推动，并且也有不少人将三星视为MicroLED电视的最终推动者。三星方面表示在2022年生产一款“几乎没有边框”的89英寸MicroLED电视，但因价格昂贵并未走进大众客厅。此次LG高调入局大屏MicroLED电视市场，意味着这两家来自韩国的企业将正面竞争市场，但能否加速市场普及还不确定。

松下布局元宇宙，高通联手微软也要进军

松下正式宣布进军元宇宙领域，旗下子公司Shiftall将自今年春天起陆续开卖3款元宇宙用商品：Pancake光学PC VR 眼镜“MeganeX”，穿戴式冷热体感装置“Pebble Feel”，以及蓝牙麦克风“mutalk”。对此，松下表示将主要从硬件角度切入元宇宙领域。

越来越多的企业都在追元宇宙热点。作为芯片研发方面的巨头高通公司，宣布与微软达成新合作，两家公司会合作开发整合软件的定制芯片，它主要应用于轻型AR眼镜，面向消费型和企业型元宇宙应用。未来，AR设备还会使用高通Snapdragon Spaces软件，提供物理空间绘图、追踪手势等功能。这也让元宇宙领域变得越来越热闹。