本周家电圈:日立进东芝退,美的海信三翼鸟TCL京东苏宁冲锋

衰荷滚玉闪晶光，一夜西风一夜凉。在中国家电产业发展壮大过程中，海外市场正在扮演越来越重要的角色，近年来跨境电商实现“5年10倍”的高增速，也为企业直接沟通海外客户带来更大的机遇。

市场层面，液晶电视面板价格继续回落，彩电企业供需进一步调整带来新的机会点；中国首个LED智能投影仪标准发布，为市场良性竞争提供标准的保障；企业层面，首个场景品牌三翼鸟举行品牌发布会，发布“一站式定制智慧家平台”，开启“为你定制”新时代。美的暖通与楼宇事业部升级为“美的楼宇科技事业部”，瞄准楼宇建筑整体解决方案。海信集团与青岛能源集团战略签约，推动智慧城市建设“质变”；康佳集团深化与苏宁易购的战略合作，敲定3年目标。

企业层面，TCL系召开全球生态合作伙伴大会，发布“旭日计划”并成立新集成电路公司，加速布局半导体产业链；另一面却是其入主不久的奥马电器又被爆雷，为其经营带来风险。日系品牌东芝月底将关闭大连工厂，全球品牌格局仍处于重塑期。对进入新历史周期的家电企业而言，抓住风口走出自己的转型升级道理，以抵御外部不确定性，才是经营逻辑的底色。

首个LED智能投影仪标准发布：规范市场竞争

国内首个针对LED智能投影仪的《LED智能投影仪技术规范》团标于日前发布，并于9月1日开始正式实施。该标准首次对LED智能投影仪的智能技术功能和操作系统功能进行了精准定义和性能要求，并明确规范硬件系统、多媒体技术、音响性能等方面的相关定义、技术要求和测试方法等。目前，LED智能投影仪的“领跑者”评价工作也跟进启动。

据市场调研机构洛图科技数据显示，2015年中国智能投影市场销量尚不到60万台，2016年—2020年销量增长近五倍，2021年将直逼500万台。不过因为缺乏相关标准，行业高速发展的同时，也出现了产品定义不清晰、亮度及分辨率等核心技术指标虚标、单位标示不统一等问题。首个行业团体技术规范标准发布后，既填补相关产品性能空白，也将引导市场的规范化竞争。

跨境电商5年增长十倍：新机遇更是新挑战

在2021年中国服贸会中国电子商务大会上，商务部副部长任鸿斌表示，全国跨境电商规模5年增长近十倍。数据显示，2020年跨境电商进出口规模达1.69万亿元，同比增长31.1%；海外仓数量1800个，面积1200万平方米，分别增长80%和50%。

作为外贸发展新动能、转型升级新渠道和高质量发展新抓手，跨境电商正迎来全新历史机遇。此前《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》明确要求，对跨界电商发展提供政策支持，带动国内品牌、双创产品拓展国际市场空间。中国家电产业作为率先“走出去”的中国产业，全球化布局再次提速也迎来风口。

液晶电视面板价格继续回落：企业加码芯片投资

群智咨询发布的研报显示，2021年9月上旬液晶电视面板价格持续大幅回调，各主要尺寸的面板价格环比8月继续下跌10-15美元不等。据预计，8-9月全球液晶电视面板主流尺寸价格维持约10美元以上的较大跌幅。京东方、TCL科技都在应对面板降价的压力，通过增加芯片投资，以打破上游芯片供应瓶颈。

一边是彩电内销市场出货持续低迷，欧美市场零售亦出现回落；同时，疫情对海外整机工厂的生产和出货造成一定影响，抑制彩电品牌商的短期生产需求放缓。另一边，面板有效供应仍呈现持续增长态势。整机需求低迷碰撞面板产能过高，导致面板供需双方博弈陷入白热化。面板企业在价格大幅下探时，向上芯片等延伸供应链将是必经之路。

三翼鸟一站式定制智慧家发布：开启为你定制

首个场景品牌三翼鸟日前召开“以你之名、为你定制”品牌发布会上，首次对外公布诞生一年来的成绩单：三翼鸟平台已经聚合2万+专业设计师、3万+家电客户、1000+家装公司、1000+家居生态、1.4万+成套服务管家，在这个庞大的生态下，可以为超过1000个城市的用户一站式定制智慧家。

三翼鸟还宣布“一站式定制智慧家平台”全新上线。在该平台下，从量房设计到施工改造、建材入场、家居家电配套，一个团队从头到尾按您所想、帮您定制并解决装修房子过程中遇到的所有问题。从“让你选择”到“为你定制”，是新时代背景下向用户为核心定制模式的跨越，也开启了智慧家庭一站式定制新时代。

美的楼宇科技事业部成立：深耕楼宇拓宽商用

美的集团暖通与楼宇事业部正式升级为“美的楼宇科技事业部”（简称“MBT”）。未来将聚焦楼宇产品、服务及相关产业，以楼宇数字化服务平台为核心，打通楼宇交通流、信息流、体验流、能源流，为用户提供智能化、数字化、低碳化的楼宇建筑整体解决方案。

最近一年间，美的中央空调事业部频频升级。2020年11月，更名为“美的暖通与楼宇事业部”，业务方向覆盖能源、暖通、电梯、楼宇控制等与智慧建筑相关的业务内容。12月发布“SMART IN ONE 把复杂留给美的，让用户更简单”品牌战略，提出智慧建筑合伙人的全新定位。此次再次升级为“美的楼宇科技事业部”，为科技提供更好的场景体验、能源与未来建筑重构了想象空间。

海信牵手青岛能源：推动智慧城市建设“质变”

近日，海信集团与青岛能源集团举行战略合作签约。未来，双方将借助各自领域的专业优势，在关键技术合作、示范样板建设、大数据应用等方面展开深层合作，作为智慧城市的重要组成部分，加快推动智慧能源场景应用落地，推动智慧城市建设由“量变”向“质变”跃升。

去年，海信发布智慧新生活战略，在智慧城市领域以人为本，以应用为导向，通过对家庭、社区与城市智慧场景的全业态打通，推动智慧城市建设高品质跨越发展，打造全球智慧城市建设新标杆。而智慧能源正是智慧城市建设的重要组成部分，此次战略签约，青岛能源集团将大大提升海信智慧能源方案的竞争力，在“碳中和”大背景下，加速打造智慧城市新样板。

TCL发布旭日计划：加速布局半导体产业链

2021TCL全球生态合作伙伴大会上，公司创始人李东生宣布全球生态合作发展战略——“旭日计划”。在未来5年，TCL将投入超过200亿元，在智能终端、半导体显示及材料、半导体光伏与半导体材料产业领域，与全球合作伙伴共建产业生态。几乎同时，TCL科技在半导体领域布局的第四家集成电路企业——摩迅半导体技术（上海）有限公司的注册成立。

可以看到，TCL在全新生态构建过程中，正转型为创新含量更高的技术密集型、知识密集型的智能科技公司。在李东生为TCL的未来发展的目标与日程表中，明确用五年时间，将TCL科技和TCL实业做到真正的世界500强，确定智能终端、半导体显示、半导体光伏三大核心产业发展，并将围绕于此共建产业生态。

京东召开零售品质盛典：发布“品质生态体系”

京东零售品质盛典召开，正式发布“品质生态体系”。活动现场，京东与百余家品牌方和商家、35家权威检测机构正式成立“京东品质联盟”。京东将进一步加强商品全链路品控能力，打造标准更高、力度更大的商品质量管控体系，为消费者筑牢高品质保障防线。同时，京东将为更多品牌商、尤其是中小商家提供更多质量提升解决方案。

随着“品质生态体系”发布，京东将启动史上范围最广、频次最高、要求最严的“神秘抽检”，范围覆盖京东在售的所有实体商品，抽检频次较以往提升3倍，抽检一旦发现问题，京东会对商家采取约谈、处罚违约金、下架、关店、停止合作等处罚举措。在商家管理方面，京东将对商家进行全周期品控管理，保障品质生态体系的健康发展。这也意味着在质量监管层面，渠道商将承担更大的责任。

苏宁易购康佳敲定3年目标，开启919超品日

日前，苏宁易购与康佳集团召开2021-2022年主推战略会议。双方共同确定3年翻两番的目标，未来将以用户为核心，围绕彩电品类制定产品及营销策略，提升用户体验，加速渠道布局，提升市场份额。不仅如此，苏宁易购与康佳还制定了2021年度阶段性主推策略，并明确将双方资源最大化。

在苏宁易购康佳919超级品牌日期间，双方将通过爆款直降秒杀、以旧换新等活动，全面助力品质消费。919康佳超级品牌日被视为苏宁易购与康佳三年战略合作的起点，双方都已将此次活动提档到重要高度。在双方稳固的合作基础下，将全面深化产品布局、营销活动等战略合作。

日立深圳品牌中心落地，智慧空气管理系统升级

9月9日，日立城市品牌中心（深圳）体验暨新品上市发布会启动。“以科技创造美好生活”的日立再一次突破自我，汲取深圳这座城市的精神和底蕴，以一座城市品牌中心，为深圳带来美好生活的入口。日立品牌中心一楼以层叠的光影视觉营造未来感，打造沉浸式观看体验；二楼日立NEW-AIR智慧乐园，充满艺术气息的由512根“生态柱”构建起的现代园林呈现在眼前。这是日立首次尝试把建筑、装置艺术、多媒体艺术综合在一起，创造出一个与科技零距离互动的艺术空间。

当天，日立中央空调以开创之举提出“空气定制”概念，通过推出智慧空气管理系统2.0，带领消费者率先进入空气定制时代，为美好生活赋能。从空调产品到空气定制概念的推出，再到基于空气定制产品方案的落地，作为以科技创新能力闻名全球的知名空调品牌，日立中央空调每一次的前行底气，来自硬核品牌实力以及科技实力。

东芝中国首个生产中心将关闭，产能转移他国

据媒体报道，作为业务重组的一部分，日本东芝将于本月底关闭位于中国大连的一家工厂。该工厂是东芝中国建设的首个生产中心，曾生产液晶电视和医疗设备等多种产品，已运营30年。清算程序最早将于10月启动，产能将随后转移到越南和日本。此外，东芝还将关闭位于日本埼玉县的一家工厂。

近年来，日系家电品牌在中国市场业务缩水已成大势。三洋、日立、松下、夏普等知名日本巨头，在中国市场都呈现出逐渐败退的局面，只能无奈收缩业务或者退出市场。东芝在中国市场的衰落也是肉眼可见。早在2016年，东芝便因为亏损问题，将白家电业务80.1%的股权转让给美的，海信则收购东芝的电视业务。随着中国家电企业的竞争活力被激发，全球彩电产业格局正在重塑。

奥马电器突然爆雷：风险背后是TCL主动清洗

奥马电器先是发布公告称，公司现任管理层近期发现，公司子公司西藏网金在广州银行有一笔1.45亿元定期存单存在质押情形。之后，奥马电器在对深交所半年报问询函的回复公告更正后称，公司存在9大事项的运作不规范对合并报表潜在减少净利润金额约为19.78亿元，潜在增加现金流出9.77亿元，可能将对公司的资产状况及经营业绩造成重大不利影响。

自2021年9月7日起，奥马电器被实施其他风险警示，公司股票简称由“奥马电器”变更为“ST奥马”，涨跌幅限制为5%。实际上，奥马电器的隐患或许并不止20亿元利润黑洞这么简单，将面临更棘手的财务问题和经营性风险。此次爆雷距离TCL入主不到4个月，无疑也让TCL和李东生面临较大压力，也是新一轮洗牌和调整的机会。

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